網站推廣就是以互聯(lián)網為基礎，借助平臺和網絡媒體的交互性來輔助營銷目標實現(xiàn)的一種新型的市場營銷方式。網站推廣的方式有多種，包括搜索引擎、電子郵件、論壇推廣、分類信息等，主要是針對網站自身的行業(yè)和網站定位進行選擇性的操作，每種類型的網站都有自身獨到的推廣方式。 這些推廣方案的共同點有：基于對網站本身的特點及行業(yè)狀況進行系統(tǒng)分析；針對網站不同發(fā)展階段的特點提供針對性的推廣建議；提供有效利用各種網站推廣工具和方法的具體建議；通過合理規(guī)劃，讓有限的資金發(fā)揮最大的推廣效果；網站推廣效果分析與網站訪問統(tǒng)計分析相結合，提供深度分析報告。 1.搜索引擎推廣搜索引擎推廣是通過搜索引擎優(yōu)化、搜索引擎排名，以及研究關鍵詞的流行程度和相關性在搜索引擎的結果頁面取得較高排名的營銷手段。 由于搜索引擎的基本形式可以分為網絡蜘蛛型搜索引擎（簡稱搜索引擎）和基于人工分類目錄的搜索引擎（簡稱分類目錄），因此搜索引擎推廣的形式也相應地有基于搜索引擎和基于分類目錄的兩種方法。前者包括搜索引擎優(yōu)化、關鍵詞廣告、關鍵詞競價排名、網頁內容定位廣告等多種形式，后者主要是在分類目錄合適的類別中進行網站登錄。 現(xiàn)在在國內最流行的搜索引擎營銷推廣方式是關鍵詞競價排名。競價排名就是網站付費后讓搜索引擎展示，排名的算法和用戶出價、關鍵詞質量度等一系列因素有關，通常付費越高者排名越靠前。競價排名服務是按點擊計費的一種服務，用戶可以通過調整每次點擊付費價格來控制自己在特定關鍵字搜索結果中的排名，并可以通過設定不同的關鍵詞捕捉到不同類型的目標訪問者。 目前，國內著名的搜索引擎網站有百度、360搜索、搜狗等，其中百度公司推出的百度推廣是國內首創(chuàng)的一種按效果付費的網絡推廣方式，企業(yè)在購買該項服務后，通過注冊提交一定數(shù)量的關鍵詞，其推廣信息就會率先出現(xiàn)在相應的搜索結果中。 2.電子郵件推廣電子郵件推廣是以電子郵件為主的網站推廣手段，被廣泛應用于網絡營銷領域，常用的方法包括電子刊物、會員通信、專業(yè)服務商的電子郵件廣告等。 基于用戶許可的E-mail營銷與濫發(fā)郵件（Spam）不同。許可營銷與傳統(tǒng)的推廣方式或未經許可的E-mail營銷相比具有明顯的優(yōu)勢，例如可以減少廣告對用戶的滋擾、增加潛在客戶定位的準確度、增強與客戶的關系以及提高品牌忠誠度等。電子郵件推廣具有范圍廣、操作簡單、效率高、成本低廉、應用范圍廣、可群發(fā)、針對性強、反饋率高等優(yōu)點，因此其推廣效果不錯。 在電子郵件推廣過程中，首先要注意郵件主題和郵件內容，很多郵件服務器為了過濾垃圾郵件設置了垃圾字詞過濾，如郵件主題和郵件內容中包含“宣傳”“賺錢”等字詞時，服務器就會過濾掉該郵件，導致郵件無法成功發(fā)送。 因此，在編輯郵件主題和內容時，應當盡量避開有垃圾字詞嫌疑的文字和詞語，這樣才能順利地群發(fā)郵件。另外，郵件標題盡量不要太商業(yè)化，如果一看就是推銷郵件，用戶有可能會直接刪除；內容也不宜過多，內容過多會使閱讀者不耐煩，甚至根本不看。 3.論壇推廣論壇推廣就是利用論壇這種網絡交流的平臺，通過文字、圖片和視頻等方式發(fā)布企業(yè)產品和服務信息，從而讓目標客戶更加深刻地了解企業(yè)的產品和服務，最終達到宣傳企業(yè)品牌、加深市場認知度的網絡營銷活動。 論壇推廣利用論壇作為平臺，舉辦各類踩樓、灌水、貼圖和視頻等活動，可以有效地為電子商務網站提供營銷傳播服務，幾乎電子商務網站的所有營銷訴求都可以通過論壇傳播得到有效的實現(xiàn)。論壇推廣的具體流程包括篩選人氣論壇、注冊論壇賬號、論壇個性簽名、論壇新人報道、帖子軟文書寫、帖子發(fā)布、回帖及頂帖、論壇活動及分享等，其中帖子是論壇推廣過程中的重點，軟文的寫作一定要兼顧搜索引擎和用戶體驗兩個方面。 電子商務網站開展論壇推廣應當遵循網頁策略、產品策略、價格策略、促銷策略、渠道策略、網絡營銷的顧客服務等策略。 4.分類信息推廣分類信息又稱為分類廣告或主動式廣告，也就是根據人們的主觀需要，按照信息內容的行業(yè)或信息類型、信息范圍歸類的信息表現(xiàn)形式。網絡分類信息是一種全新的網絡信息服務形式，它聚合了海量的個人信息和大量的商家信息，為用戶提供實站有58同城、趕集網等。 隨著互聯(lián)網的飛速發(fā)展，出現(xiàn)了更多的推廣方式，如網絡直播推廣、網絡新聞推廣、互助推廣、IM方式、事件營銷推廣、病毒式推廣、活動贊助推廣、微信活動推廣、用戶體驗推廣和百度文庫推廣等。